La popularidad de un medio no siempre favore­ce la publicidad de una mar­ca

En su experiencia como publi­citario, Heddel Cordero ha sido colocado frente a diversos casos en que algunas marcas desechan su participa­ción en determinados medios por el contenido de los mis­mos.

Cordero hace «algunas reflexiones» en torno la realización de revisiones profundas que deben hacer las «re­des sociales».

En su columna «Ideando» -que publica Listín Diario– reseña la decisión de: Coca Cola, Adidas y Puma, en­tre otras mar­cas de prestigio mundial, para retirar su pu­blicidad de Facebook y Ins­tagram por la proliferación de mensajes de odio y de racismo que se difunden -a través de esas platafor­mas- después del caso George Floyd. (Portada / D4D Comunicación)

Heddel afirma que «la popularidad de un medio no siempre favore­ce a la publicidad de una mar­ca» y «a partir de esta situación se destapa una inquietud que ya muchos venían ponderando y que va más allá de la eficiencia y conveniencia numérica de los medios: la ca­lidad ética de los espacios y de lo mucho o poco que sus con­tenidos contaminan la imagen de las marcas que allí se publi­citan».

Quienes «vigilan y celan la conducta de sus marcas» pro­curan asociarlas a:
-Historias placenteras y hechos gratos
-Vinculaciones sanas y a la fa­milia
-A los deportistas de buen comportamiento, en fin, a re­latos que le den nobleza a las mismas.

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