Variedad
Reconocen campaña “El lado positivo” del Banco Popular
Por su motivación a enfrentar la realidad con optimismo, la campaña publicitaria “El Lado Positivo” del Banco Popular Dominicano, ha sido reconocida por la revista Factor de Éxito y la Asociación de Agencias de Comunicación Comercial (ADECC).
Se otorgó la distinción «Factor de Éxito Oro», principal en su categoría para las acciones publicitarias de empresas locales.
La campaña institucional, promueve acciones sostenibles, destacando la valía del mensaje para animar a la sociedad enfrentar la realidad con optimismo, destaca la sección “En tribuna” de la revista -realizada en alianza con ADECC- donde se distingue la creatividad de la agencia publicitaria Cazar3, responsable de la creación y ejecución.
«El principal objetivo es “transmitir un mensaje motivacional, inspirador y esperanzador en relación a la actitud de las personas ante la vida” y que se trata de una pieza que “mueve las fibras” e impulsa a “lograr la meta que los dominicanos se proponen y que día a día hacen lo posible para que se materialice”, señala la revista en su editorial.
La selección de muestras para la edición de este barómetro del mundo publicitario, que reconoce a las marcas, su creatividad y el talento de la industria publicitaria nacional, estuvo a cargo de un jurado compuesto por Álvaro Noboa, director creativo del Grupo Peña Defilló / Publicis y Leo Burnett; Claudio Hirujo, socio-director comercial de Contacto RD; y Robert Asunción, consultor en negocios.
Evaluaron la calidad y eficiencia de la creación publicitaria con 46 puntos, la máxima calificación, ponderando de forma individual las siguientes variables:
-Concepto transmitido
-Recursos creativos
-Insight al que responde
-Diferenciación en la categoría
Resaltan de la campaña una narrativa muy bien construida y filmada, con una edición y ritmo adecuados y una acertada musicalización, a través de un “contagioso jingle” que invita a superar los obstáculos.
La campaña logró conectar de manera más eficiente para quedar en la memoria y el reconocimiento del público.
Esta campaña que inició el pasado 1 de febrero, ha encontrado una importante acogida en la sociedad dominicana, expresada a través de comentarios favorables en distintas plataformas y acumulando -a la fecha- más de tres millones 500 mil visualizaciones en Youtube en el canal Popularenlinea.
Adicionalmente a las piezas audiovisuales para medios sociales y televisión, “El Lado Positivo” contempla también versiones para radio, impresos, portales digitales y exteriores.
Además de la dirección de la agencia de publicidad Cazar3, la producción del proyecto recayó en Kokaleka, con el acompañamiento del equipo de la Vicepresidencia Ejecutiva de Relaciones Públicas y Comunicaciones del Popular.
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